【家居】“网红”经济、流量ip时代 家居创意广告是阻力还是助力？

    “网红”经济、流量ip时代 家居创意广告是阻力还是助力？

随着移动互联网的发展，“刷屏”广告屡见不鲜，家居企业也在这方面下足了工夫。不过，企业是在讲故事还是论实效？这是消费者需要辨别的地方。

近日，林更新签署《‘他她分担’家务劳动合同》的消息受到关注，他本人在微博上公开寻找甲方：“万事俱备，只欠甲方。”

合同显示，林更新作为乙方，洗碗、做饭、买菜、洗菜的家务全部一力承担，并且在特别约定中称：“永远不要跟我抢做饭”，合同期限50年。

图片来源/林更新微博截图

如果仔细查看这份《‘他她分担’家务劳动合同》，便会发现这其实是华帝的创意广告，上面清晰标注了华帝的品牌logo和二维码，logo下方有一段文字：“本合同仅为广告创意，活动套餐详询华帝各终端门店。”

华帝用“签合同”的方式，在微博刷了屏。或许，男女双方均承担家务劳动，是一种生活方式的倡导，但这份“合同”是否能够落实，还值得讨论。

除此以外，欧派在2018年中秋节推出的“狼人”故事第二部，也在网上“刷屏”。

广告中，狼人带上人类妻子回山洞过中秋，跨越物种的生活没有冲突，反而看似原始的山洞中暗藏现代人的生活家具，包括可调节的座椅、智能橱柜等。

故事生动、有趣，表达了定制家居的理念，不过，山洞中是否真能实现这样的生活状态呢？

图片来源/《狼人的中秋烦恼2》视频截图

据2015年9月1日新修订的《中华人民共和国广告法》显示，“最佳”、“第一”、“顶级”等极限用语在广告中被禁止使用。

此前，家居行业中，包含“领军品牌”、“超级顶尖”等词语的宣传广告令人眼花缭乱，不仅让人看得一头雾水，也很难判断孰真孰假。

不过在创意横行的年代，各大企业纷纷“脑洞大开”，创意广告打“情感牌”似乎成了一种共识。

这些广告多以居家生活为场景，用讲故事的形式介绍一种生活方式。例如方太的油烟机广告、德国刀具groovetech gt的《我们分手吧》视频广告、宜家推出的《ikea约会的二三事》视频广告等。从某种程度上来看，这样的方式似乎更“接地气”。

不过，“情感”并非广告的核心，家居行业是个重体验、重口碑的行业，广告说得再好，故事讲得再精彩，如果品质跟不上，消费者依然不会买账。

据尼尔森网联ais全媒体广告监测显示，家居用品行业2018年6月在全媒体广告刊例的花费占比达4.8%，与汽车及有关产品并列位居排行榜第7位。

2018年1-6月，家居用品行业在全媒体广告刊例的花费占比为3.8%，由此可见，家居用品企业在全媒体广告投放上仍有较大发展空间。

图片来源/尼尔森网联媒介研究微信截图

需要承认的是，在新的市场环境下，创意广告是提高企业竞争力和影响力的重要因素，其受重视程度也在不断增加。

尤其是在“网红”经济、流量ip时代，消费者更倾向于个性、独特的广告内容，创意广告正在以有趣的形式帮助品牌展现自身形象和产品特色。

不过，有些家居品牌广告虽然能够“刷屏”，却只追求创意，夸大产品性能。

即使“刷屏”一时爽，产品质量和效果跟不上，最后也会被消费者“吐槽”。

只有故事讲得好，同时保证产品品质，才能获得消费者青睐，助力企业发展。所以，如何保持两者的平衡才是企业需要深思的问题。

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