【家居】家居周观察－新消费时代，久盛凭啥圈粉无数？

    家居周观察－新消费时代，久盛凭啥圈粉无数？

你可能知道新消费时代已经来临，但你可能不知道这场升级大浪潮下的数据是如此惊人：

据报道，2012年至2016年间，中国年收入在12万元以上的中高收入阶层有明显的增长，从2.286亿增加到3.330亿，年复合增长率达9.6％。

预计在未来五年内，将以12.5％的年均复合增长，预计占到2021年中国人口总数的42％。中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，有50% 的消费者表示自己追求最优质的产品。

除了爆炸式的数字之外，暴露的是新消费时代对制造端的新要求。

当生存型消费→发展型消费，产品消费→服务消费，物质消费→精神消费，标准化→个性化，制造业该何去何从？

不久前的4月，瞄准新消费时代的新痛点，久盛地板刚刚完成了一次品牌升级之战。在这次仪式后，久盛频出大招，打出了单品类200%增长率的好成绩。

品牌，升级不是一句口号

有人说，看一个品牌升级的彻底与否，看口号就知道了。

2017年4月，久盛地板有限公司董事长张凯正式接任久盛地板，围绕“聚焦”战略，久盛发布全新品牌战略——聚焦实木地暖地板，以及全新的品牌logo和形象片，久盛地板正式步入全新的品牌战略时期。

张凯在“风口或趋势”的主题报告中，他指出产品与品牌趋势的最终决定者是消费者，而地板行业全新的消费趋势已经来临，追求品质与健康生活的消费观将是主流，久盛地板顺应消费潮流提出实木地暖地板这一全新的品牌定位。

久盛的这场升级之战，是从线下门店中的形象logo更换开始的。截止到目前，久盛全国的店面大部分已实现更换，久盛以一个全新的形象出现在公众面前。

为更进一步聚焦品牌的核心竞争力，久盛还创立919久盛品牌日，把企业诞辰日与品牌日合二为一，打造品牌的这一无形资产，积极引导品牌向着年轻化、时尚化、人格化方向发展。

营销，玩就要玩得尽兴

年轻一代，就是要好看，好玩，尤其是新中产阶层对传统活动早已反感，如果活动没玩头，基本调动不了消费者的参与积极性。

2017年6月，久盛地板携手中国十大超模温暖天使团一起暖动中国。新锐十大超模亲身演绎，温暖打造“天使团”，用她们各自个性与独特气质诠释久盛地板的魅力。

不仅好看，十大超模引领的“暖动中国”系列活动，还推出了反甲醛系列活动，号召消费者参与反甲醛的系列活动中来。只要上传一张《拒当甲醛净化器》的照片就能获得奖品。

又好玩，又好看，让时尚与品质结合，让玩与社会责任链接，玩出新意却不失心意。?

产品，就是要投其所好

面对8090后个性至上，追求前卫、时尚的产品，2017年，久盛继续主打久盛实木地暖地板?素颜系列，打破传统地板一直保持的“较为刻板、不够时尚”的产品印象。

摒弃极度奢华、图饰繁复的色彩，在色调上进行革新。素颜系列以“黑白灰”为主的冷色系，与一直以来盛行的暖色系来说，冷色系地板的出现，完全契合当代消费者追求个性，蔑视传统的心理特点。

对于实木地暖地板来说，除了功能上齐全、环保外，产品外观是新消费时代的重要因素，单一埋头做产品，不考虑产品的搭配和设计，已很难捕获消费者的心。据了解，久盛地板的素颜系列一经推出就成为产品系列中的销售冠军。

设计，大师手笔

在设计领域，2017年久盛在全国还开展了多场黄志达“发现之旅”。据了解，久盛地板始终坚持走风格化路线，连续十年，联手香港著名建筑与室内设计大师黄志达发布中国实木地板流行趋势。

为实现符合80、90后新一代消费群体对个性化、时尚化以及健康环保的追求，久盛联合黄志达发布了“黄志达·大师系列”产品，引领消费新潮流。

地板在家居搭配中占领重要位置，地板的色彩和纹路也直接影响到家居设计风格，即使是一块小心的地板，久盛也用一颗大师的心去演绎它的美丽。?

情怀，大企业就要心怀天下

2017年10月，久盛地板 “暖动中国”第四季爱木周全面开启。

经过前三季的口碑积累，爱木周凭借强大的品牌号召力，将爱木理念深入消费者内心。

久盛爱木周，作为首创品促结合的超级品牌周，旨在向全社会呼吁关注中国传统“木文化”的传承与创新，号召全民爱木、懂木、治木。

此外，久盛的爱木周还有更深的含义，爱木周的关键词是健康、温暖和爱，在做品牌宣传和活动的同时，久盛还把绿色、可持续发展的理念蕴含其中，而对于消费者来说，则唤起人们对传统木文化的传承，以及对现有木材的保护。

……

2017年已接近尾声，家居产业收官在即。

而久盛在新消费时代战场上的枪声，才刚刚打响！

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